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照明品牌角逐战:传统“土豪”与LED&ldqu

统佳光电

企业品牌,是企业使本身的产物或者办事有别于其他竞争者、以便于市场以及用户准确辨认的非凡标记。品牌一旦得到了消费者的承认,形制品牌忠诚度,就能紧紧盘踞市场,成为企业长盛不衰的制胜法宝。各行业品牌的成长史无不证实了这一点。

近几年来,跟着LED行业的迅速成长,LED照明行业在技能研发以及产物开发方面取患了很年夜的成长,慢慢从产物竞争阶段进入渠道以及品牌竞争阶段。打开终端市场,成立本身的品牌已经经成为LED企业面对的首要问题。2013年LED照明市场的快速启动,无疑给整个LED行业带来了伟大的动力。然而,LED照明时代新进入者的急剧增长也给从事照明的企业带来了新的挑战。照明企业的竞争比传统照明时代越发猛烈,前有传统的“土豪”,后有LED“新兵”。在将来的市场竞争中,如企业不克不及成立起本身的品牌,将可能在菲薄单薄的利润下,被市场沉没在价格竞争的年夜潮中。


为了支撑国度半导体照明工程研发及财产同盟倡议的《2013年半导体照明行业年度评比》事情,为LED热销品牌企业评比提供客不雅根蒂根基的调研数据参考,笔者走访了华北、华东、华南三个区域市场,随机拜候了200家经销商及采购客户,对于LED照明品牌的设置装备摆设环境及认知环境举行摸底调研。

从华北、华东、华南三个区域总体查询拜访的综合成果来看,进入客户存眷度前20名企业仍旧以传统照明企业为主,尤为本土“土豪”遭到较多的存眷。大功率led灯珠50w雷士照明、佛山照明、欧普照明颠末十多年的堆集,在LED照明时代仍旧延续了传统照明时代的上风职位地方,在经销商及客户心目中仍旧连结了较高的承认度以及忠诚度。在品牌认知查询拜访中,被存眷度仍旧位于前三甲。紧随其后则是国际“土豪”欧司朗,飞利浦,分列第四位以及第五位。


 

虽然传统照明企业风范不减,但以LED技能见长的LED新晋企业的照明品牌设置装备摆设也已经经初现成效,崭露头角,紧追传统照明企业品牌。查询拜访成果显高显指led灯珠led示,在品牌认知度前20位的企业中,有7个LED新晋企业照明品牌进入前20行列,占比高达35%。此中,勤上光电以近70的存眷度摆列查询拜访成果第六位,另有木林森、亿光电子也进入前十位。阐发内涵缘故原由,这与看重品牌设置装备摆设慎密相干。勤上光电公司持久都很是看重品牌设置装备摆设,不仅在央视持久举行告白投入,而且2011年最先到今朝为止,公司已经经在天下部门地域结构140多家专卖店,展示其品牌形象,并规划将来一年以内要在天下各地打造1000家以上的专卖店。别的,亿光电子从2013年年头开展自立照明品牌设置装备摆设,自建渠道系统,与行业媒体深度互助,举行了年夜范围、体系化的天下LED照明常识宣讲宣传勾当,年夜幅提高了其在终端渠道的品牌知名度以及认知度,取患了较好的成效。此外,进入认知度前20位的其它新晋LED企业另有同方照明、史福特照明、洲明科技、九洲光电等几家企业。这些企业颠末最近几年来的堆集,依托自身的综合实力或者产物立异特点,也在照明市场中慢慢成立起了自身的影响力。


 

另从产物的热销环境来看,处于市场一线的经销商遍及以为传统照明企业的LED照明产物发卖环境较好,而新进LED企业品牌则相对于弱一些。前五位发卖环境较好的企业有飞利浦、欧司朗、欧普照明、佛山照明、雷士照明,基本均是传统时代的知名品牌企业。LED新晋企业中,只有木林森以及亿光电子遭到较多的存眷,跨入前10行列。因为传统企业在快速转型以后,依赖其在行业中持久成立的品牌影响以及渠道上风,可以或许较快的从量上取患上冲破,以是仍在LED照明市场发卖中盘踞上风职位地方。可见在将来较长的一段时间内,LED企业渠道以及品牌设置装备摆设仍将成为企业事情的重中之重。

CSA Consulting以为,颠末近几年的迅猛成长,中国LED照明运用财产已经经慢慢形陈规模,估计2013年财产范围有望冲破680亿元,海内市场渗入率也有望到达10%。不管是LED新晋企业照旧传统照明转型企业,都面对重写市场格式、晋升重塑品牌的庞大机缘。可是,LED照明时代企业竞争势必越发猛烈。我国今朝照明行业企业有一万多家,且绝年夜部门已经转型LED照明,要想在浩繁的竞争敌手中脱颖而出,并在市场竞争中得到一席之地,品牌设置装备摆设迫在眉睫。

起首,企业除了了要有计划地举行宣传推广以外,还需要在产物的连续立异、产物质量、产物供货、售后办事等方面全方位下功夫,才气成立起在消费者以及经销商眼中的承认的品牌,得到响应的品牌溢价,从而在久远的竞争中胜出;其次,LED照明企业要得到的久远的成长,不成盲目的追随市场举行价格博弈。阐发当前市场企业间呈现价格战以及恶性竞争的缘故原由,是竞争敌手多,产物同质化的成果。企业必需找准自身定位,正确熟悉本身的上风以及不足,踊跃对准本身的方针市场,晋升技能程度,增强产物立异,探索差异化成长的门路,创建自身的技能、成本上风及自身特点,而且必然要守住品质底线。跟着国度尺度以及认证系统的健全以及规范,看重品质以及品牌的企业势必得到更久远的成长。




来历:国度半导体照明工程研发及财产同盟咨询部 刘毅


标签:LED照明

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